Twitter’ın kendi bünyesinde yürüttüğü araştırmaya göre, dünya üzerinde yüz milyonlarca kullanıcıya sahip sosyal medya platformu ekonomik değer yaratma açısından en büyük öneme sahip aktif kullanıcılarını kaybediyor. Reuters’ın ulaştığı araştırma, Tesla ve Space X CEO’su ve dünyanın en zengin iş insanlarından Elon Musk’ın cuma günü şirketi satın alacağı bir ortamda büyük önem teşkil ediyor.
“Ağır Tweetçiler” olarak adlandırılan grup, tüm kullanıcılar içerisinde yüzde 10’luk bir orana tekabül etse de dünya üzerindeki aylık olarak atılan tüm tweetlerin yüzde 90’ını ve şirket gelirinin yarısını yaratıyor. “Tweetçiler nereye gitti?” başlıkla iç belgede bir Twitter araştırmacısı, ağır tweetçiler grubunun koronavirüs salgını başladığından beri küçüldüğünü belirtti.
Belgeye göre ağır tweetçiler, haftanın altı veya yedi günü Twitter’a giren ve haftada en az üç-dört tweet atan kişilere deniyor.
Araştırmanın diğer bir bulgusu ise Twitter’ın İngilizce konuşan en aktif kullanıcılarının ilgi alanlarında son iki yılda büyük bir değişim görüldüğü. Bu durum, platformu reklamverenler için daha az çekici hale getirebilir.
Rapora göre kriptopara ve çıplaklık ile pornografiyi de kapsayan “iş ortamında güvenli olmayan (NSFW)” içerikler İngilizce konuşan ağır tweetçiler arasında yükselişte olan konular.
Haberlere, spora ve eğlenceye yönelik ilginin ise azaldığı ifade ediliyor. Elon Musk’ın platform için “dijital kent meydanı” demesini sağlayan bu konular, reklam verenlerin de en fazla rağbet ettiği tweet türleri.
Rapor sonuçsuz kaldı
Twitter, platformda atılan tweetlerin ne kadarının İngilizce olduğu veya İngilizce tweetlerden ne kadar para kazandığını belirtmeyi reddetti. Ancak bazı analistler bu demografinin şirket için önemli olduğunu belirtiyor.
Twitter’ın yatırımcı mektubundaki veriler de bu önermeyi doğrular nitelikte. Metne göre şirket, geçtiğimiz yılın son çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri (ABD) pazarında diğer tüm pazarların toplamından daha fazla reklam geliri elde etti.
Twitter’ın bu raporu hazırlatmasında, günlük aktif kullanıcı sayısındaki artışla perdelenen, en aktif kullanıcıların azalışını anlama isteği rol oynadı. Ancak araştırma, söz konusu kullanıcıların neden siteyi terk ettiğine dair bir sonuca varamadı.
Medyascope'un haftalık e-bülteni
Andaç'a abone olun
Editörlerimizin derlediği öngörüler, analizler, Türkiye’yi ve dünyayı şekillendiren haberler, Medyascope’un e-bülteni Andaç‘la her çarşamba mail kutunuzda.
İlgi ne yöne akıyor?
Twitter’da kriptoparanın yanısıra pornografik içeriklere de ilginin artması dikkat çekti. Twitter, çıplaklığa izin veren nadir sosyal medya platformlarından biri. Reuters’ın ulaştığı ayrı bir sunuma göre bu içerikler Twitter’ın yüzde 13’ünü oluşturuyor.
Kriptoparaya yönelik ilginin ise 2021 yılının sonlarında zirveye çıktığı ancak haziranda fiyatların çöküşüyle beraber azalmaya başladığı belirtildi.
Liberal siyasetin yanı sıra dünyadan haberler de albenisini kaybediyor. Konuya olan ilgi 6 Ocak 2021’de ABD Kongresi’ne düzenlenen baskın gibi büyük olaylar ve ertesinde popülarite kazansa da genel eğilim düşüş yönünde.
Rapora göre Twitter ayrıca moda veya Kardashian ailesi gibi ünlülere ilgi duyan ağır tweetçilerinin de “yıkıcı” bir miktarını kaybediyor. Bu kullanıcıların Twitter’ın rakip şirketleri Meta’ya ait Instagram veya ByteDance’e ait TikTok’a yöneldiği tahmin ediliyor.
44 milyar dolara Twitter’ı satın alan Elon Musk da platformda en fazla takipçiye sahip on hesabı paylaşarak “Bu ‘top’ hesapların çoğunluğu nadiren ve çok az içerik paylaşıyor. Twitter ölüyor mu?” yorumunda bulunmuştu.
Platformda ilginin kaybolduğu bir başka konu ise sürpriz bir şekilde e-spor ve online yayıncılar. Bu alanlara daha önce hızlı şekilde yükselen ilginin azalmaya başladığı da raporda belirtildi.
Kaynak: Reuters
