İngiliz moda markası Zara’nın iki reklamı, modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle yasaklandı. İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA) reklamlardaki gölgeler ve model pozlarının, modelleri “oransız” ve “zayıf” gösterdiğini söyledi.
Zara’nın reklamları neden yasaklandı?
ASA, Zara’nın uygulama ve internet sitesinde yer alan iki reklamı inceledi. İlk reklamda kısa bir elbise tanıtılıyordu. ASA, gölgelerin modelin bacaklarını “dikkat çekici şekilde ince” gösterdiğini ve üst kol ile dirsek eklemlerinin pozisyonunun modeli “oransız” kıldığını belirtti. İkinci reklamda ise bir gömlek tanıtılırken, modelin pozu ve gömleğin düşük kesim tasarımı, “çıkıntılı köprücük kemiklerini” vurgulayan bir odak noktası oluşturdu. ASA, bu reklamların “sorumsuzca” hazırlandığını ve mevcut haliyle tekrar yayımlanamayacağını açıkladı.
Zara, reklamları kaldırdığını ve her iki modelin de çekim sırasında sağlıklarını belgeleyen tıbbi sertifikalara sahip olduğunu belirtti. Marka görüntüler üzerinde yalnızca “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını, başka bir değişiklik olmadığını savundu.
Zara’nın sağlık standartlarına uyum çabası
Zara, reklamlarının 2007’de yayımlanan “Sağlıklı Bir Gelecek İçin Moda” raporunun tavsiyelerine uygun olduğunu belirtti. Bu raporun üçüncü tavsiyesi, modellerin yeme bozukluklarını teşhis edebilecek uzman doktorlardan sağlık sertifikası almasını öngörüyor. Zara, her iki modelin de bu standartlara uygun olduğunu vurguladı.
Diğer markalar da benzer eleştirilerle karşılaştı
Bu yıl içinde başka perakende markaları da benzer gerekçelerle ASA’nın radarına takıldı. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle yasaklandı. ASA, modelin pozu ve büyük, sivri ayakkabıların bacaklarının inceliğini vurguladığını belirtti. Yine bu yıl, Next’in mavi dar kot pantolon reklamı da modelin bacaklarının inceliğini vurgulayan kamera açıları nedeniyle “sorumsuz” bulunarak yasaklandı. Next, modelin zayıf ama “sağlıklı ve fit” bir fiziğe sahip olduğunu savunarak karara itiraz etti.
Medyascope'u destekle. Medyascope'a abone ol.
Medyascope’u senin desteğin ayakta tutuyor. Hiçbir patronun, siyasi çıkarın güdümünde değiliz; hangi haberi yapacağımıza biz karar veriyoruz. Tıklanma uğruna değil, kamu yararına çalışıyoruz. Bağımsız gazeteciliğin sürmesi, sitenin açık kalması ve herkesin doğru bilgiye erişebilmesi senin desteğinle mümkün.
Kaynak: BBC
Derleyen: Petek Uğur
