Oyuncak devi Pop Mart’ın popüler karakteri Labubu’dan yılın ilk yarısında 670 milyon dolar gelir elde edildi. Şirket yıl sonunda 4 milyar dolar hedefine ulaşmayı planlıyor.
Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un tasarladığı Labubu karakteri dünya çapında çılgınlık yarattı. Pop Mart şirketi bu başarıyla kârını neredeyse yüzde 400 artırarak rekor sonuçlar açıkladı. Rihanna ve David Beckham gibi ünlülerin de tercih ettiği oyuncaklar tüm dünyada tükeniyor.
The Monsters serisi rekor gelir getirdi
Pop Mart CEO’su Wang Ning, Labubu’nun dahil olduğu “The Monsters” serisinden yılın ilk altı ayında 4,81 milyar yuan gelir elde ettiklerini açıkladı. Bu miktar yaklaşık 670 milyon dolara denk geliyor. Oyuncakların satışları şirketin toplam cirosunun üçte birinden fazlasını oluşturdu.
Şirket 2025 için 20 milyar yuan (2,78 milyar dolar) gelir hedeflediğini duyurdu. Wang Ning bu yıl 30 milyar yuana (4,18 milyar dolar) ulaşmanın “oldukça kolay” göründüğünü belirtti. Labubu’nun popülaritesi Barbie ve Hot Wheels gibi dev oyuncak markalarının satışlarını geride bıraktı.
Mini Labubu versiyonu borsa değerini artırdı
Pop Mart bu hafta telefonlara takılabilen mini Labubu versiyonunu piyasaya süreceğini duyurdu. Bu haber şirketin Hong Kong borsasındaki değerini yüzde 12,5 artırdı. Şirket çarşamba günü 2020’deki halka arzından bu yana en yüksek kapanışını gerçekleştirdi.
Yıl başından bu yana Pop Mart hisseleri yüzde 230’dan fazla değer kazandı. Şirketin piyasa değeri 50 milyar doları aştı. Bu rakamla Pop Mart, Barbie’nin üreticisi Mattel ve Hello Kitty’nin sahibi Sanrio’yu geride bırakmış oldu.
Ünlüler çılgınlığı körükledi
Labubu’nun uluslararası popülaritesi BLACKPINK üyesi Lisa’nın koleksiyon tutkusunu açıklamasıyla başladı. Ardından Cher, Kim Kardashian, Paris Hilton ve Marc Jacobs gibi ünlüler de bu oyuncaklarla görüntülendi. Oyuncaklar çoğunlukla ünlülerin lüks çantalarında anahtarlık olarak kullanılıyor.
Mitolojiden esinlenerek tasarlanan karakterler “kör kutu” sistemle satılıyor. Alıcılar kutuyu açana kadar hangi oyuncağın çıkacağını bilemiyorlar. Bu sistem oyuncakların popülaritesini daha da artırıyor.
Yeni pazarlara genişleme planları devrede
Pop Mart Orta Doğu, Orta Avrupa ve Latin Amerika gibi yeni pazarlara açılmayı hedefliyor. ABD’de 40 mağazası bulunan şirket yıl sonuna kadar 10 yeni mağaza açacak. Önümüzdeki iki yılda “hızlı genişleme” sürecine gireceklerini duyurdular.
Medyascope'u destekle. Medyascope'a abone ol.
Medyascope’u senin desteğin ayakta tutuyor. Hiçbir patronun, siyasi çıkarın güdümünde değiliz; hangi haberi yapacağımıza biz karar veriyoruz. Tıklanma uğruna değil, kamu yararına çalışıyoruz. Bağımsız gazeteciliğin sürmesi, sitenin açık kalması ve herkesin doğru bilgiye erişebilmesi senin desteğinle mümkün.
Uzmanlar mevcut serilerin yeniden stoklanması ve yeni oyuncakların piyasaya sürülmesinin büyümeyi destekleyeceğini öngörüyor. Şirketin uzun vadeli hedefleri arasında karakterleri animasyon filmleri ve tema parklarında göstermek bulunuyor.
Karl Marx’ın mezarına bırakıldı
Labubu oyuncağı geçtiğimiz ay Karl Marx’ın mezarına da bırakıldı. Olay X’te paylaşılan fotoğrafla gündeme geldi. Paylaşım kısa sürede binlerce etkileşim aldı.
Fotoğrafta Marx’ın “Workers of all lands unite” yazılı anıt mezarının kaidesinde küçük Labubu figürü görünüyor. Kullanıcılar bu hareketi “kapitalizme gönderme içeren ironik performans” olarak yorumladı. Bazıları ise mezar yerlerine oyuncak bırakmanın saygı sınırlarını zorladığını savundu.
Labubu nedir?
Labubu, Pop Mart’ın Tayvanlı sanatçı Kasing Lung’un çizgilerinden ilham alarak yaptığı bir koleksiyon oyuncağı. Oyuncak kısa süre içinde küresel bir fenomene dönüştü. Sürpriz kutudan hangi figürün çıkacağının bilinmemesi talebi artırıyor. Sınırlı seriler sosyal medyada yayılan unboxing videoları ve ikinci el piyasasında şişen fiyatlar bu karakteri popüler kıldı.
Labubu rüzgârı Pop Mart’ın kârını yaklaşık üç katına çıkardı. Sevimli ama grotesk estetiği tüketim kültürüyle buluşunca hem hayranlık hem alay konusu oldu.
Türkiye’de de popülerleşen oyuncak için uzun kuyruklar oluştu.
