İSTANBUL, (BBC) – İtalya Rekabet Kurumu, lüks kozmetik markaları Sephora ve Benefit’in çocukları hedef alan “gizli pazarlama” stratejileri izlediği şüphesiyle LVMH hakkında soruşturma başlattı. İddialara göre Sephora ve Benefit, 10 yaşın altındaki çocuklara yaşlanma karşıtı ürünler tanıtıyor.
Haberin özeti:
- İtalya Rekabet Kurumu, lüks kozmetik markaları Sephora ve Benefit hakkında çocuklara yönelik pazarlama stratejileri nedeniyle soruşturma başlattı.
- Soruşturma, markaların genç influencerlar aracılığıyla 10 yaş altı çocuklara yaşlanma karşıtı ürünler pazarlamaya çalıştığını değerlendiriyor.
- Bu tür uygulamaların “kozmetikoreksi” adı verilen sağlıksız bir takıntıyı tetikleyebileceği ifade ediliyor.
İtalya’da kozmetik sektörünü sarsan bir soruşturma başlatıldı. İtalyan Rekabet Kurumu (AGCM), LVMH bünyesindeki Sephora ve Benefit markalarının çocukları hedef alan pazarlama faaliyetlerini mercek altına aldı.
Soruşturmanın odağında ne var?
Kurum, şirketlerin genç influencerlar aracılığıyla 10 yaşına bile gelmemiş çocuklara “yaşlanma karşıtı” cilt bakım ürünleri pazarlamaya çalışmış olabileceğini değerlendiriyor. Soruşturmanın odağında, “haksız ticari uygulamalar” ve çocukları erken yaşta yetişkin kozmetiğine yönlendiren stratejiler yer alıyor.
AGCM, bu tür uygulamaların gençler arasında “kozmetikoreksi” olarak adlandırılan, cilt bakımına yönelik sağlıksız bir takıntıyı tetiklemiş olabileceğini belirtti. Uzmanlar da son dönemde çocuklar ve gençler arasında cilt bakım ürünlerine yönelik ilginin hızla arttığına dikkat çekiyor.
Soruşturma kapsamında İtalya maliye polisi, 26 Mart Perşembe günü Sephora’nın ülkedeki merkezinde inceleme yaptı. Yetkililer, şirketlerin sattığı ürünlerin çocuklar için uygun olmadığına dair uyarıları açık ve net biçimde sunmamış olabileceğini, hatta genç mikro-influencerlar üzerinden dolaylı şekilde satın almayı teşvik etmiş göründüğünü ifade etti.
Sosyal medyada yaygınlaşan “Sephora kids” trendi de soruşturmanın önemli başlıklarından biri. Bu trend kapsamında çocukların cilt bakım rutinlerini ve satın aldıkları ürünleri paylaştığı yüzlerce video bulunuyor.
Sephora’nın Instagram’da yaklaşık 23 milyon, TikTok’ta ise 2 milyondan fazla takipçisi var.
Uzmanlar ne diyor?
Uzmanlara göre yetişkinlere yönelik cilt bakım ürünleri çocuklarda tahriş, alerjik reaksiyon ve bazı durumlarda kalıcı cilt sorunlarına yol açabiliyor.
LVMH ise yaptığı açıklamada soruşturmayla “tam işbirliği” içinde olacağını belirtti ancak devam eden süreç nedeniyle ayrıntılı yorum yapmadı.
