İSTANBUL (Medyascope) – Netizen’in bu bölümünde Ajans Press Müşteri İlişkileri ve Satış Direktörü Tolga Topcu, Atıf Ünaldı’ya konuk oldu oldu. Topcu, medya takip sektörünün geçirdiği dönüşümü, büyük veri yönetimi ve yapay zekânın medya istihbaratına etkilerini Ünaldı’ya değerlendirdi.
Netizen’in bu bölümünde Atıf Ünaldı’nın konuğu Ajans Press Müşteri İlişkileri ve Satış Direktörü Tolga Topcu oldu. Ajans Press’in faaliyet alanlarından söz eden Topcu, 1953’ten bu yana faaliyet gösteren şirketin yazılı basından televizyona, radyodan sosyal medyaya kadar çok geniş bir alanda medya takibi gerçekleştirdiğini anlattı. Topcu, sanatçılardan holdinglere, bankalardan kamu kurumlarına kadar geniş bir müşteri kitlesine hizmet verdiklerini belirtti.
Medya takibinde yapay zekâ dönemi
Atıf Ünaldı’nın “Büyük veri işindeydiniz, şimdi yapay zekâ tarafına da girdiniz mi?” sorusu üzerine Topcu, Newscope isimli yapay zekâ destekli medya takip platformunu anlattı.
Topcu’nun verdiği bilgilere göre Newscope, 197 ülkeyi eş zamanlı tarayabiliyor, 152 milyonun üzerinde haber sitesini izleyebiliyor ve 41 farklı sosyal medya platformunu takip ediyor. Sistem yalnızca içerikleri toplamakla kalmıyor, aynı zamanda bunları analiz ederek yöneticiler için anlamlı özetler oluşturuyor.
Atıf Ünaldı özellikle kriz yönetimi tarafına dikkat çekti. Sosyal medyada bir konunun çok kısa süre içinde büyüyebildiğini hatırlatan Ünaldı, yöneticilerin bu tür durumları mümkün olduğunca erken görmesi gerektiğini vurguladı.
Tolga Topcu ise Newscope’un erken uyarı sistemi sayesinde markalarla ilgili olağan dışı hareketliliklerin tespit edilebildiğini anlattı. Topcu, bir kriz durumunda ilk paylaşımı yapan hesabın, yayılımı hızlandıran kullanıcıların ve konunun nasıl büyüdüğünün analiz edilebildiğini söyledi.
Ajans Press’in yeni nesil stratejik analiz platformu olarak tanımlanan Next Vision’a değinen Tolga Topcu, platform aracılığıyla yalnızca “ne oldu?” sorusuna değil, “ne yapılmalı?” sorusuna da cevap vermeyi hedeflediklerini dile getirdi.
Topcu, sistemin kamuoyu algısını ölçebildiğini, duygu analizi yapabildiğini, itibar risklerini tespit ettiğini ve rakip analizleri hazırlayabildiğini anlattı. Topcu, özellikle CEO’lar için geliştirilen dashboard yapısının yöneticilerin medya görünürlüğünü ve kişisel marka performansını değerlendirebildiğini belirtti.
Televizyon yayınlarının analizi
Atıf Ünaldı, televizyon yayınlarının depolanmasının ve analiz edilmesinin oldukça zor bir süreç olduğuna dikkat çekti. Topcu ise geçmişte insan gücüyle yapılan televizyon takibinin bugün speech-to-text teknolojileri sayesinde büyük ölçüde otomatikleştiğini vurguladı. Topcu, yaklaşık altı aydır kullanılan görüntü okuma sistemi sayesinde ekrandaki logoların, kitap isimlerinin ve altyazıların da analiz edilebildiğini söyledi.
Atıf Ünaldı, medya takibinin artık yalnızca haberleri toplamakla sınırlı olmadığını, yapay zekâ destekli analiz sistemleri sayesinde stratejik karar alma süreçlerinin de önemli bir parçası haline geldiğini vurguladı. Özellikle Newscope ve Next Vision’ın medya takip sektörünün geldiği noktayı göstermesi açısından dikkat çekici araçlar olduğunu belirtti.
