YouTube’un üst düzey çalışanları; TikTok’a rakip olarak uygulamaya eklenen Shorts’un, YouTube’un ana faaliyet alanını tehlikeye attığını düşünüyor.
TikTok ile başlayan kısa video furyası, günden güne daha da büyüyor. Bu yolda önce Instagram “Reels” özelliğini getirdi, onu da “Shorts” ile YouTube takip etti.
Ancak bu değişimler ile birlikte, sosyal medya platformları gerçek kimliklerinden de uzaklaşıyor. YouTube’da da bu konuda çalışanlar kutuplaşmış durumda.
Shorts, 2021’deki lansmanından bu yana 2 milyardan fazla kullanıcıya ulaştı ancak izleyicileri platformdaki geleneksel uzun videolardan uzaklaştırdı.
Son strateji toplantılarında, şirkete daha fazla gelir getiren uzun videoların yok olma riski tartışıldı.
Kullanıcılar, telefon kullanımının ve TikTok’un özellikle genç nesil arasında katlanarak büyümesinin etkisiyle kısa formlu videolara yöneldi.
Geçen yıl Ekim ayında YouTube, şirketin 2020’de performansını ayrı ayrı vermeye başlamasından bu yana reklam gelirinde ilk kez üç aylık bir düşüş bildirdi. Takip eden iki çeyrekte platform, bir önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla daha fazla düşüş bildirdi.
Bu son artışa rağmen YouTube çalışanları; içerik oluşturucuların daha az uzun video hazırladığını gösteren şirket içi rakamlar konusundaki endişelerini dile getirdiler. Bunun nedeni; tüketici iştahının olmaması ve reklam için kısa içerikleri tercih eden markalar.
Bir toplantıda üst düzey bir personel; YouTube’da daha az kişinin daha uzun videolar izlemesi eğilimini, daha fazla zaman ve odaklanma gerektirdiği için insanların daha az kitap okumasına benzetti.
YouTube, Shorts’un “İçerik oluşturucuların platformda kullandıkları ses ve canlı yayınlar gibi diğer tüm formatlarla rekabet etmek için değil, onları tamamlamak için tasarlandığını” söylüyor.
Medyascope'u destekle. Medyascope'a abone ol.
Medyascope’u senin desteğin ayakta tutuyor. Hiçbir patronun, siyasi çıkarın güdümünde değiliz; hangi haberi yapacağımıza biz karar veriyoruz. Tıklanma uğruna değil, kamu yararına çalışıyoruz. Bağımsız gazeteciliğin sürmesi, sitenin açık kalması ve herkesin doğru bilgiye erişebilmesi senin desteğinle mümkün.
YouTube’un işlerini bilen kişilere göre daha uzun videolar, reklam sunmak için daha fazla fırsat anlamına geliyor.
YouTube, TikTok’unkinden daha kazançlı ödeme mekanizmalarıyla ve platform içinde düzenleme araçları sunarak yeni içerik oluşturucularını teşvik etmeye çalışıyor.
YouTube’un içerik oluşturucularla Shorts’ta içerik oluşturuculara yüzde 45, normal videolarda ise yüzde 55 oranında gelir paylaşımı modeli var, ancak birçok içerik oluşturucunun gelirinin büyük kısmı videolarda ürünlerin reklamını yapmak için yapılan marka anlaşmalarından elde ediliyor.
Kaynak: Financial Times
