Gucci’nin Milano Moda Haftası öncesi tanıtım kampanyasında yapay zekâ ile üretilmiş görseller kullanması sosyal medyada tartışma yarattı. Eleştirenler, markanın “İtalyan zanaatkârlığı ve yaratıcılık” iddiasıyla çeliştiğini savunuyor.
Lüks moda devi Gucci, Milano Moda Haftası’nda sergileyeceği yeni koleksiyon öncesi yayımladığı yapay zekâ üretimi görseller nedeniyle eleştirilerin hedefinde. Sosyal medyada paylaşılan ve “created with AI” ibaresiyle açıkça etiketlenen görseller, markanın yaratıcılık ve İtalyan el işçiliği vurgusuyla çeliştiği gerekçesiyle tepki topladı.
Eleştirilerden biri, 1976 tarihli klasik bir Gucci tasarımını giyen “Milano’lu büyükanne” figürünün yapay zekâ ile oluşturulmuş olmasına gönderme yaparak, “Gucci gerçek bir Milanolu büyükanne bulamıyor mu?” ifadesini kullandı.
Bazı kullanıcılar ise kampanyayı “AI slop” – yani sosyal medyayı dolduran düşük kaliteli yapay zekâ içerikleri – olarak nitelendirdi.
Gucci ve ana şirketi Kering konuyla ilgili yorum talebine henüz yanıt vermedi.
Lüks markalar ve maliyet tartışması
Tepkilerin önemli bir bölümü, yüksek moda markalarının maliyet düşürme amacıyla yapay zekâya yönelip yönelmediği sorusuna odaklandı. Sosyal medya kullanıcıları, insan model ve fotoğrafçılar yerine üretken yapay zekâ araçlarının tercih edilmesinin lüks moda algısıyla bağdaşmadığını savundu.
Öte yandan, Gucci’nin yapay zekâ kullanımının ilk örnek olmadığı da hatırlatıldı. Marka daha önce dijital sanatçılarla işbirliği yaparak Christie’s müzayedesinde NFT olarak satılan yapay zekâ görseller üretmişti. Aralık ayında ise podyumda yürüyen bir modelin arkasındaki fotoğrafçıların “abartılı şekilde düşüp kalktığı” bir AI videosu yayımlamıştı.
Gucci’nin yeni kreatif direktörü Demna Gvasalia, 27 Şubat Cuma günü Milano’da koleksiyonunu ilk kez podyuma çıkaracak. AI kampanyasının, bu lansman öncesi bilinçli bir tartışma yaratma hamlesi olup olmadığı da konuşuluyor.
“Yaratıcılık mı, risk mi?”
Manchester Metropolitan Üniversitesi Moda Enstitüsü’nden Dr. Priscilla Chan, lüks markaların teknoloji kullanımında dikkatli olması gerektiğini söyledi. Chan, geçmişte yenilikçi hamlelerin markalara “ücretsiz pozitif görünürlük” kazandırdığını ancak yapay zekâ söz konusu olduğunda bunun tersine dönebileceğini belirtti.
“Özellikle lüks moda markaları, yeni teknolojinin marka imajına gerçekten katkı sağlayıp sağlamadığını iyi değerlendirmeli” diyen Chan, AI kullanımının “negatif algı” üretme riskine dikkat çekti.
Öte yandan, TikTok’ta 2,4 milyon takipçisi bulunan fotoğrafçı Tati Bruening (illumitati), moda evlerinin yapay zekâ kullanımına genel olarak mesafeli olduğunu ancak sınırlı ve “ekosisteme zarar vermeyen” kullanım alanları olabileceğini söyledi.
“Basit rötuşlar, küçük düzenlemeler ya da moodboard hazırlamak başka; baştan görsel üretmek başka” diyen Bruening, Gucci’nin kampanyasının belki de “lüksün ne olduğu” sorusunu tartışmaya açan bir yorum olabileceğini öne sürdü.
Lüksün tanımı değişiyor mu?
Milano Moda Haftası gibi sektörün kalbinin attığı bir organizasyon öncesi AI merkezli bir kampanya tercih edilmesi, yüksek modada insan emeği, zanaatkârlık ve özgünlük kavramlarının yeniden tartışılmasına yol açtı.
Bazı kullanıcılar Gucci’nin “Milano ihtişamını” koruduğunu savunsa da, eleştirilerin odağındaki temel soru değişmiyor: Lüks moda, insan yaratıcılığı ve el işçiliği üzerine inşa edilmiş bir alan olarak kalacak mı, yoksa yapay zekâ çağında yeni bir estetik ve üretim anlayışına mı evrilecek?
Kaynak: BBC
