İSTANBUL (Medyascope) – Netizen‘in bu bölümünde Atıf Ünaldı’nın konuğu Faselis’in kurucusu ve DeepDeets’in CEO’su Aydın Sün oldu. Sün, PR sektörünün dönüşümünü, influencer pazarlamasında ölçümleme sorununu, yapay zekâ destekli analiz sistemlerini ve sosyal medya dünyasında güven kavramının nasıl değiştiğini anlattı.
Online basın bülteni dağıtım platformu Faselis’in kurucusu ve DeepDeets’in CEO’su Aydın Sün, influencer pazarlamasında veri ve güveni değerlendirdi. Faselis’in yaklaşık 18 yıldır PR ajanslarına medya veri tabanı ve basın bülteni dağıtım hizmeti verdiğini anlatan Sün, son yıllarda PR sektörünün influencer marketing tarafına ciddi şekilde kaydığını belirterek DeepDeets’in de bu ihtiyaçtan doğduğunu söyledi.
Influencer takibinde operasyonel yükü azaltan sistem
Sün, DeepDeets’i; markaların etkinliklere davet ettikleri ya da ürün gönderdikleri influencerların paylaşım yapıp yapmadığını takip etmekte zorlanması ve bunun ajanslar için ciddi bir operasyonel yük yaratması sorununa çözüm olarak geliştirdiklerini söyledi:
“Marka ya da ajans sisteme influencer listesini ekliyor. Sistem bu hesapları gün içinde düzenli olarak kontrol ediyor. Story dahil bütün paylaşımlar kayıt altına alınıyor. Böylece 24 saat sonra kaybolan içerikler kaybolmamış oluyor.”
Ayrıca sistemin yalnızca içerik toplamadığını, marka etiketlerini, hashtag kullanımını ve tahmini erişim rakamlarını da yapay zekâ yardımıyla analiz ettiğini belirten Sün, büyük ölçekli ajansların ayda binlerce paylaşımı bu sistem üzerinden takip ettiğini, bunun ciddi zaman tasarrufu sağladığını söyledi.
“İnsanlar sürekli reklam yapan hesaplardan yoruluyor”
Aydın Sün özellikle mikro ve nano influencerların gelecekte çok daha değerli hâle geleceğini belirterek “İnsanlar artık sürekli reklam yapan hesaplardan yoruluyor. Kendi hayat akışı içinde doğal içerik üreten insanlar daha güvenilir bulunuyor” diye konuştu.
DeepDeets’in gelecek planlarını anlatan Sün, önümüzdeki dönemde Türkiye’deki 15-20 bin influencerın düzenli olarak takip edilmesinin, markaların rakip kampanyaları analiz edebilmesinin ve detaylı influencer keşif modüllerinin devreye alınmasının planlandığını ifade etti.
Sün ayrıca DeepDeets Creator adlı mobil uygulama üzerinde çalıştıklarını belirterek bu uygulamayla influencerların kendi hesaplarını doğrulayabileceklerini, istatistiklerini paylaşabileceklerini ve markalar tarafından doğrudan keşfedilebileceklerini söyledi.
“Mesele büyük görünmek değil, gerçek etki yaratmak”
Instagram gibi platformlardaki teknik engelleri tersine mühendislik yöntemleriyle aşarak veri toplamaya devam ettiklerini belirten Sün, bunun yanında GDPR ve KVKK gibi veri koruma yasalarına uyum konusunda son derece hassas davrandıklarını, yalnızca halka açık kreatör hesaplarının takip edildiğini ifade etti.
Yapay zekânın influencer ekonomisini nasıl değiştireceğine değinen Atıf Ünaldı, gelecekte yalnızca takipçi sayısının değil, yorumların gerçekliği, etkileşim kalitesi ve topluluk güveninin de analiz edileceğini söyledi. Aydın Sün ise sektörün geleceğinin tam olarak bu noktaya gittiğini söyleyerek “Artık mesele büyük görünmek değil, gerçek etki yaratmak” dedi.
