Elon Musk’ın X’i reklam gelirlerinde büyük düşüş yaşıyor

Yapılan bir küresel araştırma, reklamcıların dörtte birinin X platformundaki harcamalarını azaltmayı planladığını ortaya koydu. Elon Musk’ın 2022 yılında satın aldığı şirkete karşı reklamcıların boykotu uzun zamandır tartışılıyor.

Elon Musk Twitter’ı 2022 yılında satın aldı

Kantar’ın yaptığı araştırma, reklam verenlerin X platformundan hızla uzaklaştığını gösteriyor. 18 bin kullanıcının yanı sıra bin üst düzey pazarlamacıyla yapılan görüşmelere dayanan çalışma, markalaşma açısından endişe verici sonuçlar ortaya koydu.

Araştırmaya göre, pazarlamacıların yüzde 26’sı 2025’te X’e yönelik reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu oran 2024 için yüzde 14 olarak belirlenmişti. Kantar direktörü Gonca Bubani, “X son yıllarda çok değişti ve öngörülemeyen bir hal aldı” dedi.

X’in ticari düşüşü sürüyor

eMarketer verilerine göre, X’in küresel gelirleri 2021’de 4,46 milyar dolarla zirve yapmıştı. Musk’ın platformu satın almasından sonra bu sayı yarıdan fazla düştü. 2024 sonunda yıllık gelirin 1,9 milyar dolara gerilemesi bekleniyor.

Reklam verenlerin güveni azalıyor

Kantar araştırması, pazarlamacıların X’teki reklamlara güveninin 2022’de yüzde 22 iken bu yıl yüzde 12’ye düştüğünü gösteriyor. Araştırmaya katılanların sadece yüzde 4’ü X’teki reklamların marka güvenliği sağladığını düşünüyor.

Büyük markalar X’ten çekiliyor

Son dönemde birçok büyük marka X’teki reklam harcamalarını durdurdu veya azalttı. Apple, Disney, IBM, Coca-Cola ve Warner Bros, Discovery gibi şirketler platformdan çekilenler arasında. Bu kararların arkasında, X’in içerik moderasyonu politikaları ve Musk’ın tartışmalı paylaşımları yatıyor.

Elon Musk’ın tepkisi sert oldu

Diğer taraftan, Elon Musk, reklam verenlerin çekilmesine sert tepki gösterdi. Geçtiğimiz ay X, aralarında Unilever, Mars ve CVS Health’in de bulunduğu birçok şirkete dava açtı. Musk, Twitter üzerinden “İki yıl barışı denedik, şimdi savaş zamanı” mesajını paylaştı.

X sözcüsünün savunması

X sözcüsü ise platformun artık her zamankinden daha güçlü marka güvenliği, performans ve analitik yetenekler sunduğunu savundu. Sözcü, “Marka güvenliği oranımız ortalama yüzde 99” dedi ve Kantar verilerine göre reklamcıların çoğunun X’e yatırımlarını artırdığını iddia etti.

Uzmanlar, X’in bu krizi aşabilmesi için içerik politikalarını gözden geçirmesi ve reklam verenlerin güvenini yeniden kazanması gerektiğini vurguluyor.

Kaynak: The Guardian

Bize destek olun

Medyascope sizlerin sayesinde bağımsızlığını koruyor, sizlerin desteğiyle 50’den fazla çalışanı ile, Türkiye ve dünyada olup bitenleri sizlere aktarabiliyor. 

Bilgiye erişim ücretsiz olmalı. Bilgiye erişim eşit olmalı. Haberlerimiz herkese ulaşmalı. Bu yüzden bugün, Medyascope’a destek olmak için doğru zaman. İster az ister çok, her katkınız bizim için çok değerli. Bize destek olun, sizinle güçlenelim.