Yapılan bir küresel araştırma, reklamcıların dörtte birinin X platformundaki harcamalarını azaltmayı planladığını ortaya koydu. Elon Musk’ın 2022 yılında satın aldığı şirkete karşı reklamcıların boykotu uzun zamandır tartışılıyor.
Kantar’ın yaptığı araştırma, reklam verenlerin X platformundan hızla uzaklaştığını gösteriyor. 18 bin kullanıcının yanı sıra bin üst düzey pazarlamacıyla yapılan görüşmelere dayanan çalışma, markalaşma açısından endişe verici sonuçlar ortaya koydu.
Araştırmaya göre, pazarlamacıların yüzde 26’sı 2025’te X’e yönelik reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu oran 2024 için yüzde 14 olarak belirlenmişti. Kantar direktörü Gonca Bubani, “X son yıllarda çok değişti ve öngörülemeyen bir hal aldı” dedi.
X’in ticari düşüşü sürüyor
eMarketer verilerine göre, X’in küresel gelirleri 2021’de 4,46 milyar dolarla zirve yapmıştı. Musk’ın platformu satın almasından sonra bu sayı yarıdan fazla düştü. 2024 sonunda yıllık gelirin 1,9 milyar dolara gerilemesi bekleniyor.
Reklam verenlerin güveni azalıyor
Kantar araştırması, pazarlamacıların X’teki reklamlara güveninin 2022’de yüzde 22 iken bu yıl yüzde 12’ye düştüğünü gösteriyor. Araştırmaya katılanların sadece yüzde 4’ü X’teki reklamların marka güvenliği sağladığını düşünüyor.
Büyük markalar X’ten çekiliyor
Son dönemde birçok büyük marka X’teki reklam harcamalarını durdurdu veya azalttı. Apple, Disney, IBM, Coca-Cola ve Warner Bros, Discovery gibi şirketler platformdan çekilenler arasında. Bu kararların arkasında, X’in içerik moderasyonu politikaları ve Musk’ın tartışmalı paylaşımları yatıyor.
Elon Musk’ın tepkisi sert oldu
Diğer taraftan, Elon Musk, reklam verenlerin çekilmesine sert tepki gösterdi. Geçtiğimiz ay X, aralarında Unilever, Mars ve CVS Health’in de bulunduğu birçok şirkete dava açtı. Musk, Twitter üzerinden “İki yıl barışı denedik, şimdi savaş zamanı” mesajını paylaştı.
We tried peace for 2 years, now it is war https://t.co/elgT62uDtF
— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024
X sözcüsünün savunması
X sözcüsü ise platformun artık her zamankinden daha güçlü marka güvenliği, performans ve analitik yetenekler sunduğunu savundu. Sözcü, “Marka güvenliği oranımız ortalama yüzde 99” dedi ve Kantar verilerine göre reklamcıların çoğunun X’e yatırımlarını artırdığını iddia etti.
Uzmanlar, X’in bu krizi aşabilmesi için içerik politikalarını gözden geçirmesi ve reklam verenlerin güvenini yeniden kazanması gerektiğini vurguluyor.
Medyascope'un günlük e-bülteni
Andaç'a abone olun
Editörlerimizin derlediği öngörüler, analizler, Türkiye’yi ve dünyayı şekillendiren haberler, Medyascope’un e-bülteni Andaç‘la her gün mail kutunuzda.
Kaynak: The Guardian