İSTANBUL (Medyascope, Ajanslar) – Dünyaca ünlü fast food zinciri McDonald’s, ABD’deki restoranlarında soğuk içecek menüsünü yenileyerek enerji içecekleri ve “craft soda” olarak pazarlanan özel karışımları satışa sunmaya hazırlanıyor. Şirket, büyüyen içecek pazarından daha büyük pay almayı ve franchise gelirlerini artırmayı hedefliyor.
Haberin özeti:
- McDonald’s, ABD’deki restoranlarında enerji içecekleri ve özel gazlı içecekler sunmaya hazırlanıyor.
- Yeni içecekler arasında Dirty Dr Pepper, Mango Pineapple Refresher ve Red Bull Dragonberry Energizer olacak.
- Tüketicilerin enerji içeceklerine ve aromalı sodalara olan ilgisi artıyor, bu durum büyük zincirleri harekete geçiriyor.
- McDonald’s, yeni içecekleri rakiplerinden daha düşük fiyatla sunarak franchise sahipleri için yüksek kâr marjı hedefliyor.
Wall Street Journal’ın özel haberine göre McDonald’s, gelecek aydan itibaren Dirty Dr Pepper ve Mango Pineapple Refresher gibi yeni içecekleri ABD’deki menülerine ekleyecek. Enerji içeceklerinin ise ağustosta satışa çıkması planlanıyor. Menüde Red Bull Dragonberry Energizer da yer alacak.
McDonald’s, ABD’de içecek menüsünü genişletmek için yeni bir adım atıyor. Dünyanın en büyük burger zinciri, bu yılın ilerleyen dönemlerinde restoranlarında enerji içecekleri ve özel gazlı içecekler satmaya başlayacak. Şirket belgelerine göre yeni ürünler arasında Dirty Dr Pepper, Mango Pineapple Refresher ve Red Bull Dragonberry Energizer bulunuyor. İlk ürünlerin gelecek ay, enerji içeceklerinin ise ağustosta menüye girmesi planlanıyor.
Şirketin bu hamlesi, yıllardır sürdürdüğü içecek büyüme planının son halkası olarak. McDonald’s daha önce kısa ömürlü CosMc’s konseptinde Sour Cherry Energy Burst ve Blackberry Mint Green Tea gibi içecekleri test etmişti. CosMc’s geçen yıl kapatılsa da şirket, eylülden itibaren yaklaşık 500 restoranda yeni içecekleri denemeye devam etti.
McDonald’s neden içecek pazarına yükleniyor?
ABD’de enerji içecekleri, aromalı sodalar ve meyveli serinleticilere ilgi hızla artıyor. Tüketiciler yalnızca kahve ve çayla yetinmiyor, gün içinde hem kafein alabilecekleri hem de kendilerine küçük bir ödül hissi verecek içeceklere yöneliyor. Swig gibi yükselen zincirler “dirty soda” ve meyveli içecekler sayesinde büyürken, Dutch Bros da enerji içecekleriyle ABD’nin en büyük üçüncü kahve zinciri haline geldi.
Bu büyüme, büyük zincirleri de harekete geçirdi. Taco Bell mart ayında dirty soda ve dirty lemonade ürünlerini kalıcı menüsüne ekledi. Starbucks ise bu ay kafeinli Refreshers serisini piyasaya sürdü ve mevcut meyveli içeceklerine enerji shot’ı ekleme seçeneği getirdi. McDonald’s da 100 milyar doları aşan küresel içecek pazarından daha büyük pay almak istiyor.
Yeni içecekler McDonald’s’a ne kazandıracak?
McDonald’s, yeni içeceklerini Starbucks, Dutch Bros ve Sonic gibi rakiplerinden daha düşük fiyatla satmayı planlıyor. Şirket, bu ürünlerin franchise işletmeleri için yüksek kâr marjı sağlayacağını öngörüyor. Bu beklentiyle franchise sahipleri, içecekleri hazırlamak için restoran başına binlerce dolarlık yeni ekipman yatırımı yaptı. Amaç, servis hızını düşürmeden daha fazla satış elde etmek.
