Görsel sanatçı Eli Rezkallah yeni bir fotoğraf koleksiyonu oluşturarak bir dönemin ünlü cinsiyetçi reklam ve kampanyalarını mizahla sorgulayarak tersine çeviriyor.
Beyrut’lu 31 yaşındaki sanatçı, “Paralel Bir Evrende” adını verdiği bu çalışmasına nasıl başladığını şu şekilde aktarıyor:
“Geçen Şükran Günü için New Jersey’e ailemi ziyarete gittiğimde, amcamların konuşmalarına kulak misafiri oldum. Kadınların nasıl daha iyi yemek pişirdiğine, mutfakta çok daha iyi olduklarına ve kadınlık görevlerini nasıl yerine getirmeleri gerektiğine dair konuşuyorlardı. Bütün erkeklerin bu şekilde düşünmediğini bildiğim halde, amcamların hala bu şekilde düşündüklerini görmek beni şaşırttı”.
Rezkallah, Şükran Günü’nde fark ettiği bu cinsiyetçi yaklaşımlardan sonra bunun neden kaynaklandığını düşündü ve bir fotoğrafçı olarak 1950’lerdeki reklam çalışmalarına kadar gitti. Eski fotoğraflar toplumsal cinsiyet farkındalığı konusunda ne kadar ilerlediğimizi gösterirken aynı zamanda yaratılan kadınlık ve erkeklik mitleri üzerine daha fazla çalışılması gerektiğine de gösteriyor.
1950’lerdeki reklam fotoğraflarında ön plana çıkan “kadınlık mitleri” ise “hamarat kadın, bütün gün evde kölelik yapan, çalışkan kocasına hizmet edinmeyi ona lezzetli yemekler yapmayı görev edinmiş, çocuklarıyla ilgilenen ve daima gülümseyen mutlu bir imaj” olarak görünüyor.
Kocasına ve ataerkil sisteme hizmet etmek için yaratılmış “yapay ve yaratılan mutlu kadın yüzleri” bu dönemde pek çok reklamda ön plana çıkarılarak bu görevler başta kadınlar olmak üzerinde tüm toplum nezdinde meşrulaştırılıyor. Rezkallah ise bu reklamları mizahi bir şekilde değiştirerek dönemin önemli propaganda araçlarından olan reklamları gün ışığına çıkararak sorgulamamızı sağlıyor.
Eli Rezkallah’ın çalışmalarından bazıları şu şekilde:
“Hepimiz biliyoruz ki, bir kadının yeri bir erkeğe lezzetli yemekler pişirdiği evidir. Ama siz hala bekar hayatından hoşlanıyor ve sizi evde bekleyen küçük bir hanıma sahip değilseniz, dağınık ve hızlı bir şekilde hazırlanmış Hardees’e gelin!”
Görsel Sanatçı Rezkallah ise reklamı yeniden yorumluyor: “Hepimiz biliyoruz ki, bir erkeğin yeri bir kadına lezzetli yemekler pişirdiği evidir. Ama siz hala bekar hayatından hoşlanıyor ve sizi evde bekleyen küçük bir beye sahip değilseniz, dağınık ve hızlı bir şekilde hazırlanmış Hardees’e gelin!”
Medyascope'un günlük e-bülteni
Andaç'a abone olun
Editörlerimizin derlediği öngörüler, analizler, Türkiye’yi ve dünyayı şekillendiren haberler, Medyascope’un e-bülteni Andaç‘la her gün mail kutunuzda.
