Yerli otomobil ne zaman çıkıyor? Ne kadarı yerli? Kaç para olacak derken “Togg” sonunda ön sipariş almaya başladı. Medyascope Spor’un Formula 1 yazarı Muhammed Kaya, Togg için alternatif bir pazarlama önerisine bulundu. Keyifli okumalar…
TOGG reklamı için alternatif: Kaç paradır Formula 1’de güvenlik aracı olmak?
Siyasi tartışmaları ile gündemden düşmeyen Togg ön siparişlere başladı. Peki, uluslararası fuarlara, etkinliklere götürülen bu marka neden herhangi bir yarış organizasyonunda boy göstermiyor? Elektrikli araç sektöründen olan her markanın muhakkak uğradığı Formula E’de neden yok mesela?
Başlıkta yazdığım şey aslında politik bir sorudan ziyade pazarlama stratejisini merak ettiğim Togg’un kapalı kutu olması. Geçtiğimiz günlerde yaptığım bir öneriden dolayı hem muhalif hem de yandaş olmayı aynı anda başardım. Meselem reklam/pazarlama olarak harcanan paranın daha doğru şekilde, daha az maliyetle planlanması.
Uzun zamandır Formula 1 takviminde yer bulamıyoruz. Pandemiden dolayı 2020 ve 2021 yıllarında yarış düzenledik ancak herhangi bir kurum (en azından devlet kurumları) bu işi sürekli hale getirmeye yanaşmadı. Yıllar önce henüz takvimde yer alıyorken çok düşük katılım bedellerine kontrat uzatılabilirdi ancak birileri “biz Türkiye’yiz, para vermeyeceğiz” kibrine lüzumsuz yere kapılınca takvimdeki yerimiz ellerimizin arasından aktı gitti.
Motor sporları esasında tıpkı diğer spor organizasyonları gibi ülkenin reklamını yapacak öncü işlerdendir. Formula 1 de bu organizasyonların başında geliyor. Her hafta sonu birçok kanalın, sitenin ve gazetenin takip ettiği organizasyon milyarlarca insana ulaşıyor. Verilen/verilecek paraya kıyasla elde edilen “sosyal” gelir paha biçilemez. Şu an Arap dünyası kendi politik durumlarını örtmek için Formula 1’i kullanıyor. Benim söylediğim işin bu kısmı değil tabii ki.
Togg, siyasi rantların, baskıların ve heveslerin döndüğü bir girişim. Tüm bu süreçlerin yanında var olma savaşı da veriyor. Kimilerine göre toplama, kimilerine göre dâhice bir fikir olan bu girişim, sonuç olarak şu an sipariş aşamasında ve reklamları dönüyor.
Togg’un uluslararası piyasalarda tutulanabilmesi ve yarışabilmesi için kesinlikle büyük organizasyonların desteğini alması gerekiyor. Bu noktada da önce Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu’na bağlı olarak devlete büyük iş düşüyor.
Medyascope'u destekle. Medyascope'a abone ol.
Medyascope’u senin desteğin ayakta tutuyor. Hiçbir patronun, siyasi çıkarın güdümünde değiliz; hangi haberi yapacağımıza biz karar veriyoruz. Tıklanma uğruna değil, kamu yararına çalışıyoruz. Bağımsız gazeteciliğin sürmesi, sitenin açık kalması ve herkesin doğru bilgiye erişebilmesi senin desteğinle mümkün.
Formula 1 gibi büyük bir organizasyonu ülkeye getirmek gerçekten zor bir durum ancak bunu daha önce başarmış bir ülke olarak istenildiği taktirde belli miktar para (daha önce konuşulandan daha yüksek olacaktır) ile yapılabileceği kanaatindeyim. Eğer ülkeye getirilirse isim sponsorluğundan etkinliklere; hatta başlıkta da belirtildiği gibi güvenlik aracının değiştirilmesine kadar ucu açık büyük bir reklam/pazarlama şansı var. Bu bağlamda Formula 1’in otomobil dünyasındaki etkisi ıskalanmamalı.
Diğer taraftan eğer getirmek konusunda başarısız olunursa, isim sponsorlukları üzerinden gidilebilir. Son yıllarda yaptığı atılımlar ile öne çıkan başka organizasyon da Formula E. Elektrikli araç dünyasının Ar-Ge merkezi sayılan bu yarış serisi de düşünülebilir. Cupra, DS, Jaguar, McLaren, Maserati, Nissan, Porsche gibi dünyaca ünlü markaların yarıştığı bu seride olmak reklam ve teknolojiyi takip etme adına oldukça önemli.
Kendi batarya ve modül üretimi için de girişimlerde bulunan Togg için Formula E, gelişim açısından oldukça önemli. Geçen sezonlarda Mini Cooper, güvenlik aracı olarak platformda yer alıyordu. Birçok marka bir şekilde orada olmaya çalışıyor. Umarım doğru bir strateji ile iyi işler çıkar. Tüm bunlar siyasetten bağımsız bir hale getirilerek mümkün olabilecek gibi duruyor çünkü tıpkı Eurovision gibi Formula 1’in geleceği de politik kararlara bağlanmış görünüyor.
Yazan: Muhammed Kaya
Editör: Doğa Üründül
