Apple geçtiğimiz ağustos ayında, dünyanın 1 trilyon dolar piyasa değerine ulaşan ilk şirketi olmuştu. Eylül ayında tanıttığı yeni iPhone modellerinin beklenen ilgiyi görmemesi ve yüksek fiyatlara sahip olmasından dolayı şirketin satışlarında düşüş meydana geldi. Şirket üretim bandında da daralmaya giderken, hissedarların ciddi anlamda endişeye kapılmasına sebep oldu.
Ekim ayı boyunca hisse senetlerinde yüzde 20 değer kaybeden Apple’ın bu düşüşü, birçok medya organı tarafından “bir dönemin kapanışı” olarak yorumlandı.
Apple’ın hisse senedi değerlerinde yaşadığı büyük düşüş ile birlikte Microsoft, Apple ile liderlik savaşına girdi. Microsoft 812,93 milyar dolarlık piyasa değerine ulaşarak, Apple’ın 812,60 milyar dolarlık piyasa değerini geçmiş oldu. Microsoft 8 yılın ardından bir süreliğine de olsa, Apple’ı geride bırakmış oldu.